研究背景与问题

本研究以《黑神话：悟空》在海外社交媒体平台上的营销话语为研究对象。随着国产游戏在国际市场的日益扩大，如何有效进行多模态营销成为关键议题。本文旨在探讨国产游戏在海外社交媒体平台上的营销话语传播策略及其用户反馈，分析其传播效果和影响因素。

研究方法

本研究采用内容分析法、LDA主题建模、情感分析与多模态话语分析方法，结合编码—解码理论，对《黑神话：悟空》官方账号在某海外社交媒体平台发布的推文、配图及其评论区用户反馈内容进行深入分析。首先，通过内容分析法提取文本数据，接着运用LDA主题建模对文本进行主题分类，然后通过情感分析评估用户情感倾向，最后运用多模态话语分析方法综合考察图片、文字等多模态元素在营销传播中的作用。

核心结果

研究发现，《黑神话：悟空》在海外社交媒体平台上的营销话语具有以下特点：一是以游戏特色和角色形象为卖点，强调游戏品质；二是注重与用户互动，通过问答、抽奖等方式提高用户参与度；三是采用多元模态传播策略，结合图片、视频等多媒体元素，增强营销效果。此外，用户反馈呈现出积极的情绪倾向，认为《黑神话：悟空》具有较高的品质和娱乐价值。

结论与意义

本文通过对《黑神话：悟空》在海外社交媒体平台上的营销话语研究，揭示了国产游戏在国际化过程中多模态营销话语的传播策略。研究结果表明，结合多模态传播策略和用户互动，可以有效提升国产游戏在海外市场的知名度和影响力。此外，本研究对于游戏产业国际化营销话语研究具有一定的理论意义和实践价值，为国产游戏企业在海外市场推广提供了有益的参考。